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Hola a todos!! Antes de ponernos en materia y charlar sobre qué es y cómo posicionar tu página web de manera eficaz gracias al posicionamiento en buscadores local, me agradaría comentarte que este es uno de los artículos más largos que he creado. Vamos a tocar muchas cosas que se hacen de forma diferente al posicionamiento web en buscadores tradicional, así que por favor, respira hondo, ponte cómodo y vamos al lío que hay mucho que aprender.

¿Qué es el Posicionamiento web en buscadores Local?

Creo que la mejor definición que podría darte, es la siguiente: “El posicionamiento web Local abarca unas estrategias concretas dirigidas a posicionar tu web por diferentes intenciones de búsqueda en un determinado lugar geográfico”.

Es decir, conseguir captar de forma offline un cliente potencial a través de internet en el momento más importante: En su decisión de adquiere.

La gente cuando está en la calle y precisa buscar información sobre cualquier cosa, realiza la búsqueda a través de su smartphone. El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que precisamos inmediatamente.

El móvil es una extensión ya de nosotros y es lo que nos ayuda a buscar lo que necesitamos inmediatamente.

El ejemplo más claro de posicionamiento web local son los negocios de los barrios. Por poner un ejemplo, cuando estás en un barrio que no es el tuyo y decides buscar un restaurante cerca de donde estás. ¿Qué haces? sacas el móvil y escribes “restaurantes” ¿No? y probablemente los que más cerca estén y mejor pinta tienen va a llamar tu atención. (A propósito, deberás tener activado el GPS y la localización para que funcione correctamente).

O estás en una ciudad con tu turismo y se enciende el indicador del nivel del combustible, ¿Qué haces? ¿buscas en la guía Repsol una gasolinera (si la sigues llevando en tu coche)? o bien sacas el móvil y buscas la más próxima (Bueno, debería ser el copiloto o bien si estás solo, aparcas…. no vayamos a incumplir normas de circulación)

Pues eso, querido lector, es el SEO Local.

Es decir, el posicionamiento web en buscadores local es aquel que sirve para que tus clientes potenciales que están buscando algo específico en un determinado lugar encuentren tu página web en el instante adecuado.

Beneficios del posicionamiento en buscadores Local

Evidentemente el primordial beneficio es generar más rentabilidad para tu negocio. Pero ¿De qué manera es eso? ¿Cómo produce más rentabilidad? Pues simple, recuerda lo que hemos hablado unas líneas más arriba, si el momento de búsqueda coincide en el momento de resolución, habrá un mayor porcentaje de la tasa de conversión.

El usuario que realiza una búsqueda en su móvil en un lugar concreto tiene más probabilidades de ir al sitio del negocio o aun de llamar que otro que está en su casa. Para los negocios que no tienen servicios que vender por internet el principal beneficio es el que te conozcan y te hallen.

Aquí en beneficios se podría charlar largo y tendido, pero no me quiero extender, creo que es más interesante que charlemos sobre qué debes hacer para prosperar el seo local.

¿Qué afecta al posicionamiento SEO Local?

1 – Algoritmo de google: Rankbrain

La explicación completa de este algoritmo sobre de qué forma marcha y de qué forma afecta a las buscas en las SERP lo trabajaremos en otro artículo. Mas sí podemos aseverar que este algoritmo (RankBrain) potencia de forma natural aquellos contenidos que sean más útiles para el usuario en un área determinada. Muchos artículos que están bien posicionados, si no son relevantes para la búsqueda del usuario en el área local, desaparecerán y dejarán paso a lo que los usuarios consideran más importantes.

2 – La ubicación y la distancia

Un factor muy importante es desde donde se realiza la búsqueda. Si te fijas en la busca que hagas desde el móvil sale un apartado de radio de 800 m (o bien un uno con seis km). Lo puedes filtrar y ampliar o bien reducir.

Esto significa que en cualquier búsqueda que se efectúa en un móvil van a salir los resultados más próximos a ese punto geográficamente. Si el cliente del servicio realiza la misma búsqueda en otro distrito ya no tendrá exactamente los mismos resultados de su busca anterior.

Entonces, la configuración del teléfono del usuario afecta sustancialmente, en tanto que si tiene o no activada la localización precisa, Google muestra una ubicación aproximada conforme a los siguientes datos para ofrecerle los resultados más relevantes:

3 – Grandes factores que podemos trabajar nosotros

Pues muy fácil, los aspectos fundamentales que afectan a este posicionamiento son los que vamos a ver ahora en de qué manera mejorar tu Local posicionamiento SEO ( posicionamiento en buscadores Onpage, posicionamiento web en buscadores OffPage, MyBusiness ).

Cómo progresar el Local SEO

Como hemos visto hace un momento, hay factores que no los podemos supervisar a fin de que aparezca tu página web en los resultados del móvil del cliente del servicio (ubicación y distancia) pero hay otros que debemos trabajar nosotros

Hay factores que debemos trabajarlos nosotros:

SEO Onpage

Esta es tu casa y solo depende de tí. Del mismo modo que el posicionamiento SEO no local hay que brindar señales a Google,  en el local debes brindar también otras señales que demuestren que estás en una dirección exacta. Es por ello que hay distintos aspectos que podemos trabajar como son, el contenido que ofrezcas, las metaetiquetas que escribas, los datos estructurados de tu local, y sobre todo el NAP.

Antes de pasar a cada uno de ellos debes tener en cuenta que en móvil tu página web no se ve igual que en PC, con lo que tu diseño ha de estar creado con prioridad móvil (haz que sea lean bien los contenidos, los botones clicables etc,)

1 – Contenido y Keywords

Uno de los primordiales factores que debes controlar y para mí es más esencial a ojos del usuario que a ojos de google (para este tenemos otros aspectos más importante). Es recomendable que seas brev, y que no te enrolles mucho, piensa que si lo lee en el móvil y lo que puedes decir en diez líneas se lo dices en 100 el usuario se fatigará y posiblemente se vaya.

Al igual que hacemos en una página web para hacerla más visible, debemos   que nos permita conocer las pretensiones de busca de nuestros clientes potenciales.

2 – Meta etiquetas:

Piensa en tu metadescripción cómo un listado de páginas amarillas. Debemos resaltar sobre el resto de tu competencia y para eso puedes incluir tu valor diferencial, tus servicios, e inclusive el teléfono .

• Title: Keyword local +valor diferencial + Teléfono
• Description: Servicios + Área geográfica + mensaje de llamada a la acción

3 – Introduce tu mapa de google maps en tu página web

Es esencial que tu web tenga en el footer tu dirección y en algún apartado de la página web el mapa insertado de google map. Puedes seguir las indicaciones de google para hacerlo en su página . 

4 – NAP

Son el acrónimo del inglés Name, address y phone, que en español sería algo así como el Nombre, dirección y teléfono.

precio de diseño tienda online :

1. Coincidencia: Debe coincidir en todo y viene marcada por la ficha de My business. Será exactamente la misma, conque te puede cambiar por un simple “calle de..” por el “C/ de …”
2. Debe ser multi-canal: Lo que escribas en tu página web, que aparezca en otras webs de directorios por ejemplo.
3. En tu web señales NAP.

5 – Datos estructurados de tu web

Son pequeños trozos de código en nuestra web que le ayuda a los buscadores a interpretar determinados datos. El más recomendado por google es el tipo JSON_LD que son datos en código y son invisibles para el usuario. Deben estar reconocidos por  

Recuerda que estos datos han de estar dentro de las etiquetas

.

Implementa tus datos estructurados:

En el link que os he dejado al final completamente tenéis 4 ejemplos de tipo de local business aceptados y podéis ver como os encaja mejor y copiarlo y rehacerlo con vuestros datos.

Cada ejemplo procura simular diferentes situaciones: Negocio local que admite pagos, una compañía con diversos centros de trabajo y de contacto, negocios normales. Cada uno cuenta con diferentes líneas de código para poner tu información. Puedes No olvidéis que debéis escoger JSON_LD.

En el caso de Codigonexo quedaría así:

Una vez que hemos implementado esto en la página web, por favor, comprueba que funciona: 

Ya hemos terminado lo que puedes supervisar en tu página web y que afecta a este género de posicionamiento Local. Si tenemos algún error en estos factores, no es ni más ni menos que culpa nuestra.

SEO Off-page

Estos factores son externos a tu web, y en ciertos casos los puedes trabajar tu mismo y en otros no están atu alcance cien por ciento mas si que puedes influir. Los que sí que puedes trabajar: 

Anuncios

– Adwords

En ciertas búsquedas del móvil, los anuncios no permiten ver en un primer vistazo los primeros resultados orgánicos, así que si en determinados nichos es recomendable efectuar campañas de adwords. Pero para poder salir en los primeros pasos de adwords debes realizar una enorme campaña donde esté configurada bien tu idioma y ubicación precisa. A propósito, es preciso “” si deseas prosperar el Quality Score.

– Anuncios de Fb Ads

Lo mismo que antes, este género de anuncios permiten una segmentación gigantesca y muy exacta en cuanto al género de personas y su ubicación. El mundo de facebook ad es una cuestión que habría que tratar en otro artículo o bien en un minicurso, mas quiero que sepas que es una enorme aportación de atraer tráfico cualificado en un momento dado muy geolocalizado.

Linkbuilding

Esta parte como te puedes imaginar es sobre donde poner los datos de tu negocio para conseguir enlaces y que esté tu dirección por todos lados.

Directorios

Empezamos por los directorios de empresas. Son realmente útiles mas lo cierto es que cansa siempre y en todo momento poner lo mismo en cada uno de ellos, con lo que no desesperes y poco a poco rellena todos. outbound marketing españa , debes introducir la dirección que empleaste en Google My Business. Hay muchos directorios transversales que te pueden ayudar:

Redes sociales

Misma filosofía que el precedente punto, debes darte de alta en todas con tu dirección completa (Soy muy pesado, pero recuerda que es la misma dirección que el Google My Business).

Google My Business

Este apartado dará para hacer un artículo entero sobre de qué forma trabajar bien Google My business pero por ahora te dejo un tanto de lo que debes hacer en esta herramienta de Google. Lo más importante de todo es ver .

Date de alta y rellenar todos y cada uno de los datos.

Información de tu empresa

Deberás rellenar tu nombre de marca (1), las categorías (dos) por las que encaja mejor tu empresa y las etiquetas que desees (tres). Recuerda poner tu dirección y tu horario (cuatro). A propósito esta dirección es la que aparecerá en tu web y todos los sitios. Finalmente debes añadir el teléfono que quieras usar en adwords.

Fotos

Es fundamental conocer que las fotos juegan un papel importante en el momento de la conversión del clic del usuario. Cuantas más fotografías y más actualizadas estén mejor.

Publicaciones

Este apartado me gusta mucho en tanto que saldrán las últimas publicaciones que desees promocionar. Van a tener un botón de más información que podrás enlazar con tu publicación del weblog. Esto te ayudará a tu

Estadísticas

Existe un apartado donde vas a ver el rendimiento de tu ficha en google y vas a saber si tienes a muchos clientes del servicio que han llegado a tu página web o bien negocio gracias al Google My Business.

Estrategia para fortalecer tu posicionamiento Local

Si quieres incorporar una estrategia de Local de éxito vas a deber plantearte trabajar todo lo precedente con paciencia pero sin pausa. Empieza a trabajarlo ya para después trabajar el Grow Hacking.

Grow Hacking

Esta técnica se logra a través de conseguir cada vez más y más recensiones de clientes. pero ¿De qué forma conseguir más reseñas?

Consigue un link para pasar a tus clientes, amigos distribuidores y demás personas útiles para que dejen una reseña en tu perfil de google. Esta herramienta es una web que produce dos géneros de links que vas a poder pasar a tus clientes: Para poner un review o para verlos.

Técnicas

1. Reseñas: Pasa el anterior enlace a clientes del servicio, familiares, amigos.
2. Incentiva que la gente te ponga un comentario: Tus camareros, crea tu propia pegatina (ya nos las mandan). O incluso ofreces algo a cambio.
3. Mail de agradecimiento. Si has conseguido su correo electrónico, puedes enviar un e-mail de agradecimiento y ponerle el link anterior. 
4. Nunca compres reseñas. De veras, no caigas en el instante de no tener reseñas, las compras en fiver o bien algo de este modo. Para usa tira de amigos.

Herramienta para supervisar tu posicionamiento local

Es importante conocer de qué manera está tu página web posicionada localmente en una zona concreta y la mejor herramienta que he encontrado a lo largo del tiempo es SEOBox (Módulo RankBox). 

Con Rank Box, (a propósito producto ibérico, esto es «creado en España»), puedes sacar grandes resultados sobre el posicionamiento web en buscadores en todos y cada ciudad de España. Además de esto, debo decirte que otras muchas herramientas usan proxies para obtener tu posicionamiento local mientras que esta herramienta, al ser un hardware que tiene cada persona tiene instalado y conectado en su internet, lo que hace es localizar las posiciones de tu página web como lo haría un usuario de verdad. ¿A que mola? sí, mola mucha el poder saber de qué manera está posicionada tu web de una manera real.

Bueno, y hasta aquí este intenso artículo con muchas de las cosas que se deben efectuar en el Local SEO para que sea efectivo y tu página web o bien local posicione como debe ser. Espero que os haya agradado tanto como a mí escribirlo y sobre todo que os ayude a producir más negocio.

Como siempre y en toda circunstancia me despido haciendo una recomendación:  Si es la primera vez que quieres edificar una estrategia de para tu negocio local, deja que lo hagan los profesionales y empieza a alcanzar tus objetivos. Sino más bien, espero que esta guía te haya ayudado y recuerda que me puedes preguntar lo que quieras desde los comentarios. Estamos a tu disposición ante cualquier duda que pueda surgirte.

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