Arquitectura posicionamiento web en buscadores - Posicionamiento Web
Este es uno de los puntos más importantes a tener en cuenta y a comprender en la teoría del SEO. Para poder entender este apartado pasaremos a explicar lo que es una arquitectura posicionamiento SEO y qué implica tener una buena arquitectura posicionamiento web en buscadores.
La idea principal de toda arquitectura SEO es que
toda página debe estar posicionada por una o bien más palabras clave, pero siempre relacionadas. El porqué de esta idea es por el hecho de que un buscador como Google precisa tener lo más claro posible el tema de una página para posicionarla. Por esta razón, si intentamos posicionar una página por “inseminación artificial” y “fecundación in vitro”, para Google no será buena idea redirigir a un usuario del buscador a esta página cuando busca una de estas palabras clave pues preferirá una página que únicamente habla de inseminación artificial o fecundación in vitro. En cambio, tendrá más sentido posicionar una misma página por “Inseminación artificial” y “precio inseminación artificial”.
El que debamos elegir las palabras clave por las que deseamos posicionar las páginas de nuestra web
no quiere decir que todas las páginas deban estar posicionadas por alguna palabra clave. Muchas veces los analistas posicionamiento web cometen el fallo de intentar poner siempre y en todo momento una palabra clave por página y hay ocasiones en las que hay páginas en las que no encajan palabras clave y el intentar introducirlas sólo puede llevar a introducir textos que para el visitante sean difíciles de comprender y leer. Por eso siempre debemos insistir en que lo primordial es que el texto debe transmitir un mensaje, y si encaja con la palabra clave elegida entonces todo es perfecto, mas
nunca debemos introducir palabras claves en textos a la fuerza.
Para definir una arquitectura posicionamiento web en buscadores
debemos emplear la tabla conseguida en la sección Analizar la Demanda en Internet, donde vamos a tener las principales palabras clave de nuestra estrategia con el número de búsquedas y la competencia de las mismas.
Si es bueno insistir en que
en muchas ocasiones puede que nuestro primer análisis de la demanda no nos haya sacado todas y cada una de las palabras clave, con lo que a la hora de decidir una palabra clave para una página de nuestra web es conveniente volver a utilizar Adowords para intentarrelacionadasy majestic para conseguir la competitividad de las mismas. Es muy importante que actualicemos la Excel inicial con todas estas palabras clave nuevas.
El objetivo de la arquitectura posicionamiento en buscadores como hemos comentado es el de
repartir palabras clave durante la página web y que no compitan entre ellas. Si por ejemplo tenemos 3 páginas distintas cuya palabra clave es juegos interactivos, a la hora de examinar la web por parte de los bots de los buscadores, será muy difícil decidir cuál es la mejor y cual debe enseñar a su cliente del servicio cuando busca por juegos interactivos. Por esta razón, el buscador recurrirá ya antes a una web que meridianamente tenga destacada una sola página por juegos interactivos que a la web que le produce dudas. Debemos tener siempre y en todo momento en cuenta que Google busca siempre y en toda circunstancia dar el mejor contenido a sus clientes, los que procuran todos los días en su buscador.
Arquitectura posicionamiento SEO correcta
¿Es la home la página primordial?
Una de las pruebas básicas para saber si la arquitectura y la web está mal diseñada es preguntar a Google por todas las páginas de un dominio y revisar si la home de la página web es la primera de todas. Para consultar a Google por todas las páginas de un dominio aparece un comando muy importante y que utilizaremos mucho en todos nuestros trabajos posicionamiento en buscadores.
El comando es site: seguido del dominio que queremos analizar.
En este caso de ejemplo hemos consultado a Google por todas y cada una de las páginas que tiene indizadas del dominio dmoglobalmedia.com. El resultado son trescientos noventa y cinco páginas y la primera página es la home.
En el caso en el que Google no devuelva la home como primera página, debemos prestar mucha atención puesto que la arquitectura y diseño posicionamiento web de la página tiene problemas que provocan que Google no posicione adecuadamente la primera página.
¿Y por qué ha de ser la home la página inicial? Puesto que la contestación es muy sencilla: La página principal suele ser la página en la que mostramos la propuesta de valor de nuestro negocio y mostramos a los visitantes los principales servicios que ofrecemos permitiéndoles navegar a los mismos de la forma más rápida posible. La home es el epicentro de nuestra web y esta podrá estar posicionada por muchas palabras siendo la página que generalmente lleva más visitas, no sólo por el hecho de que la gente que busca por nuestra marca debe acceder a esta, sino pues además posicionará por diferentes palabras clave que nos llevará mucho más visitas.
¿Están bien repartidas las palabras clave en la arquitectura posicionamiento en buscadores actual?
Para saber si una web tiene una buena arquitectura posicionamiento web en buscadores y las páginas de la web no pelean por posicionar entre ellas, simplemente con analizar algunas páginas y ver cuáles son las palabras clave que destacan examinando la densidad y verificando los títulos y urls podremos saber si las distintas páginas de la página web no compiten por similares palabras clave (las que más veces aparecen examinando la densidad de la web) y las páginas poseen estas palabras en los títulos y en las urls cuando menos.
Para poder analizar la densidad de una página recomendamos instalar la herramienta posicionamiento SEO Quake de Semrusho la herramienta de posicionamiento en buscadores Book Keyword Density Analyzer.
Definición de Arquitectura SEO
Para el caso en el que la web esté creada y la arquitectura posicionamiento web en buscadores no sea correcta o bien deseemos mudarla, o si la web es de nueva construcción, vamos a deber acotar la arquitectura SEO.
Para poder delimitar una arquitectura SEO primero debemos hacer definido nuestro diseño web y las páginas que deseamos incorporar o ya tenemos incorporadas (en el caso que la página web ya esté creada). Será entonces cuando crearemos una nueva Excel en la que introduciremos por cada página de la web los siguientes campos:
Idioma: idioma de la página
Raíz: marcaremos si la página es la home
Nivel 1: marcaremos si la página está en el primer nivel jerárquico de la página web.
Nivel 2: marcaremos si la página está en el segundo nivel jerárquico de la página web.
Nivel 3:marcaremos la casilla si la página está en el tercer nivel.
Url antigua: para el en caso de que hagamos un análisis de una web ya creada introduciremos aquí la url que tiene la página web hoy día.
Url nueva: introduciremos la url nueva que deberemos crear con la palabra clave elegida y siguiendo los patrones de urls comentados en secciones anteriores. La url debe tener la palabra clave elgida.
Metadescription: introduciremos el texto del metadescription que deberemos introducir en la página. Este texto es muy importante pues es clave para acrecentar el click through rate de los usuarios de Google. Es nuestro mensaje reclamos para provocar que los usuarios pinchen en nuestra url cuando salgamos en el buscador. Se aconseja que aparezca en esta descripción la palabra clave elegida.
Title: el título de la página, el cual debe tener la palabra clave escogida.
Palabras clave: se introducirá las palabras clave a posicionar en la página.
Una vez tengamos esta Excel con todas las páginas de nuestra web,
lo que vamos a deber hacer es comenzar a repartir palabras clave.
Para el caso en el que la arquitectura posicionamiento web se diseñe para una web ya en producción, los pasos a seguir son mucho más complejos y se detallarán en secciones siguientes.
Una vez decidida la arquitectura SEO, ya vamos a tener toda la información para crear el contenido de forma adecuada para posicionar siguiendo todas las reglas de posicionamiento: h1, title, alts de imágenes, nombres de imágenes, h2, h3, y más factores que se verán en siguientes secciones.
La razón fundamental por la que se deben repartir las palabras clave por diferentes páginas web y de una forma única, es decir, que una misma palabra clave no puede posicionarse en dos páginas diferentes, es porque el objetivo es facilitarles la vida a los buscadores y no producirles confusión. SI Google, por servirnos de un ejemplo, detecta que en nuestra página web hay dos páginas donde se habla sobre juegos interactivos de forma predominante, le será difícil distinguir cual es la más importante y preferirá mostrar la de otro dominio que sólo tiene una página posicionada por la palabra clave juegos interactivos.
Enlaces internos
Otro de los factoresque debemos chequear y está muy relacionado con la arquitectura SEO
es el enlazado de los links internos, los cuales han de estar perfectamente alineados con la arquitectura SEO diseñada.
Si tenemos dos páginas, una posicionada por la palabra clave icsi y otra por la palabra clave inseminación artificial, si hay enlaces de una página a otra, deberán contener el anchor con la palabra clave de la página destino.
Por ejemplo, la página de icsi deberá tener un enlace con acnhor “inseminación artificial” para enlazar con la página de inseminación artificial.
Con esta técnica reforzaremos nuestra estructura SEO aún más de cara a los buscadores.
En esta técnica se refleja otro de los conceptos básicos del posicionamiento, y es el de la influencia que tienen el contenido del anchor de cara a señalarle a los buscadores web el contenido de la página web a la que se enlaza. Esto se utilizará tanto en el posicionamiento on page que estamos viendo ahora como en el off page que veremos en otras secciones.
Leer el artículo depara ver como podemos saber si hay inconvenientes dede palabras clave y como resolverlos.
Es fundamental que comprendamos lo contado aquí y no dudéis en preguntar cualquier duda. La definición de la arquitectura posicionamiento SEO será básica en la estrategia posicionamiento web y en el posicionamiento de nuestra página web.
symfony y a crear productos que adoran sus usuarios. El posicionamiento web, es una de las palancas principales de mis estrategias de Marketing. Es un placer poder ayudar a miles y miles de personas cada día a entender mejor el SEO.
Reinerio Ramirez Pereira6 febrero, dos mil diecisiete en 12:17 pm
Hola, hay algo que me confundió un poco, entiendo lo de no posicionar dos paginas por la misma palabra clave pero en el caso de que en la arquitectura el top sea “seo” y usara esa palabra clave, entonces tuviera otra pagina con palabra clave “errores comunes del seo” no se ven comprometidas por compartir “seo” ? marketing por redes sociales é que eso lo tenia claro mas como esto no es una ciencia exacta me ha confundido eso. Esperó me hayas entendido a lo que me refiero. Buen contenido, ya estoy enganchado a tu página web, ya estoy leyendo otros artículos sobre los que no sabia.
Enrique, gracias por tus comentarios, me alegro de que estés aprendiendo con Fullanchor. Te intento aclarar tu duda. En el momento de definir una arquitectura posicionamiento SEO debes tener en cuenta cuando eliges las palabras clave para cada página quien es el usuario que desea acceder a tu página y qué es lo que está buscando, así podrás ofrecerle el contenido que de verdad le resulta interesante. Si quieres posicionar por posicionamiento web, entonces el contenido que debes prepararle es larguísimo y extenso y sobre todo genérico. Si por otro lado quieres posicionar por “errores comnunes del seo” esto lo puedes hacer en otra página, en tanto que es contenido diferente y que no compite con el aneterior. No buscas exactamente el mismo contenido si buscas posicionamiento en buscadores que si buscas “errores comunes del seo”. Espero haberte aclarado tu duda.
Hola Javier gracias por el articulo he podido comprender un tanto mas sobre el seo on page algo que no tenia tan claro estoy tratando de posicionar mi pagina mas eso todo un planeta y gracias articulos como los tuyos te ayudan mucho, una pregunta que quisera consultarte aver: si tengo la url A y en esa he puesto enlaces con anchor text a fin de que me redirijan a la url B pero aun no he creado los artículos o bien las paginas de destino eso puede dañarme para el posicionamiento web gracias de antemano por tu respuesta
Gracias Tony, ciertamente si haces eso tendrás un 404 en la página A hasta que crees la página B. Lo mejor es que crees la página B y cuando la tengas creada añadas el link en la página A.
Espero te haya servido de ayuda.
Javier
Hola, me seria de gran ayuda me des algun consejos para un directorio de oficinas profesionales en ingles y desarrollado en Blogger, te comento que es único el H1 de cada página y el H2, entonces tengo una introduccion común a todas las paginas y unos servicios que brindan las oficinas donde se distingue por un si o bien no, ej: servicio funebre: si/no.
Algun consejo para esta clase de web? Muchas gracias
Hola Marcelo, mil gracias por pasarte por aquí y preguntar. Si pudieras darme un tanto más de detalle estaria encantado en procurar ayudarte. Con lo que me comentas no puedo hacerme a la idea al cien por cien de que es lo que estás edificando.
Saludos
Hola Javier,
Tenía entendido que la mejor opción es la estructura SILO, pero tengo dudas.
¿Cuál sería la manera adecuada en este caso?
1. tuempresa.com/servicios/fontaneria
2. tuempresa.com/fontaneria
La seguna opción es más directa al interés del usuario y además la palabra clave está más a la izquierda. En cambio la primera es una manera de tener mejor organizada la web. seo manager nada claro cómo hacerlo.
¿Hay alguna regla que determine esto?
¡Muchas gracias!
Hola Maina,
Muchas gracias por pasarte por aquí y por tu comentario. Puesto que bien, para responder a tu pregunta, habria que conocer qué es lo que deseas hacer y cual es la meta de tu página web.
Creo que tu mismo respondes a tu duda cuando afirmas “En cambio la primera es una manera de tener mejor organizada la web. No me queda nada claro cómo hacerlo.”. Creo que ahí has dado con la clave. Cuanto mejor organizada esté tu página web, mejor para Google entenderla, nevagerla y posicionarla mejor.
Además, no se si será tu objetivo, pero con la opción uno también podrás posicionar por “servicios de fontanería”!
Espero haberte ayudado, no vaciles en pasarte por aquí para lo que precises.
Un abrazo
Hola, hay algo que me confundió un poco, comprendo lo de no posicionar dos paginas por exactamente la misma palabra clave pero caso de que en la arquitectura el top sea “seo” y usara esa palabra clave, entonces tuviese otra pagina con palabra clave “errores comunes del seo” no se ven comprometidas por compartir “seo” ? Pensé que eso lo tenia claro pero como esto no es una ciencia precisa me ha confundido eso. Esperó me hayas entendido a lo que me refiero. Buen contenido, ya estoy enganchado a tu web, ya leo otros artículos sobre los que no sabia.
Enrique, gracias por tus comentarios, me alegra que estés aprendiendo con Fullanchor. Te intento aclarar tu duda. A la hora de delimitar una arquitectura posicionamiento web en buscadores debes tener en cuenta cuando escoges las palabras clave para cada página quien es el usuario que desea acceder a tu página y qué es lo que está buscando, así podrás ofrecerle el contenido que de verdad le interesa. Si deseas posicionar por posicionamiento en buscadores, entonces el contenido que debes prepararle es muy largo y extenso y sobre todo genérico. Si por otra parte quieres posicionar por “errores comnunes del seo” esto lo puedes hacer en otra página, puesto que es contenido diferente y que no compite con el aneterior. No buscas exactamente el mismo contenido si buscas posicionamiento web en buscadores que si buscas “errores comunes del seo”. Espero haberte aclarado tu duda.
Enrique, gracias por tus comentarios, me alegro de que estés aprendiendo con Fullanchor. Te intento aclarar tu duda. En el momento de delimitar una arquitectura posicionamiento web en buscadores debes tener en cuenta cuando eliges las palabras clave para cada página quien es el usuario que desea acceder a tu página y qué es lo que está buscando, así podrás ofrecerle el contenido que de verdad le resulta interesante. Si quieres posicionar por posicionamiento en buscadores, entonces el contenido que debes prepararle es muy largo y extenso y sobre todo genérico. Si por otra parte deseas posicionar por “errores comnunes del seo” esto lo puedes hacer en otra página, puesto que es contenido diferente y que no compite con el aneterior. No buscas el mismo contenido si buscas posicionamiento web en buscadores que si buscas “errores comunes del seo”. Espero haberte aclarado tu duda.
Hola Javier gracias por el articulo he podido comprender un tanto mas sobre el seo on page algo que no tenia tan claro trato de posicionar mi pagina pero eso un mundo y gracias articulos como los tuyos te asisten mucho, una pregunta que quisera consultarte aver: si tengo la url A y en esa he puesto links con anchor text a fin de que me redirijan a la url B pero aun no he creado los artículos o las paginas de destino eso puede perjudicarme para el posicionamiento en buscadores gracias de antemano por tu respuesta
Gracias Tony, ciertamente si haces eso tendrás un cuatrocientos cuatro en la página A hasta el momento en que crees la página B. Lo mejor es que crees la página B y cuando la tengas creada añadas el link en la página A.
Espero te haya servido de ayuda.
Javier
Gracias Tony, ciertamente si haces eso tendrás un cuatrocientos cuatro en la página A hasta el momento en que crees la página B. Lo mejor es que crees la página B y cuando la tengas creada añadas el link en la página A.
Espero te haya servido de ayuda.
Javier
Hola, me seria de mucha ayuda me des algún tips para un directorio de oficinas profesionales en ingles y desarrollado en Blogger, te comento que es único el H1 de cada pagina y el H2, entonces tengo una introduccion comun a todas las paginas y unos servicios que brindan las oficinas donde se distingue por un si o no, ej: servicio funebre: si/no.
Algun consejo para este género de web? Muchas gracias
Hola Marcelo, muchas gracias por pasarte por aquí y consultar. Si pudieras darme un tanto más de detalle estaria encantado en procurar asistirte. Con lo que me comentas no puedo hacerme a la idea al cien por ciento de que es lo que estás edificando.
Saludos
Hola Marcelo, muchas gracias por pasarte por aquí y consultar. Si pudieras darme un poco más de detalle estaria encantado en intentar asistirte. Con lo que me comentas no puedo hacerme a la idea al cien por ciento de que es lo que estás edificando.
Saludos
Hola Javier,
Tenía entendido que la mejor opción es la estructura SILO, pero tengo dudas.
¿Cuál sería la forma correcta en este ejemplo?
1. tuempresa.com/servicios/fontaneria
2. tuempresa.com/fontaneria
La seguna opción es más directa al interés del usuario y además la palabra clave está más a la izquierda. En cambio la primera es una forma de tener mejor organizada la página web. No me queda nada claro cómo hacerlo.
¿Hay alguna regla que determine esto?
¡Muchas gracias!
Hola Maina,
Muchas gracias por pasarte por aquí y por tu comentario. Puesto que bien, para responder a tu pregunta, habria que conocer qué es lo que deseas hacer y como es el propósito de tu página web.
Creo que tu mismo respondes a tu duda cuando dices “En cambio la primera es una manera de tener mejor organizada la página web. No me queda nada claro cómo hacerlo.”. Creo que ahí has dado con la clave. Cuanto mejor organizada esté tu web, mejor para Google comprenderla, nevagerla y posicionarla mejor.
Además, no se si será tu objetivo, mas con la opción uno también podrás posicionar por “servicios de fontanería”!
Espero haberte ayudado, no dudes en pasarte por aquí para lo que necesites.
Un abrazo
Hola Maina,
Muchas gracias por pasarte por aquí y por tu comentario. Puesto que bien, para contestar a tu pregunta, habria que conocer qué es lo que quieres hacer y como es la meta de tu página web.
Creo que tu mismo respondes a tu duda cuando afirmas “En cambio la primera es una manera de tener mejor organizada la página web. No me queda nada claro cómo hacerlo.”. Creo que ahí has dado con la clave. Cuanto mejor organizada esté tu página web, mejor para Google entenderla, nevagerla y posicionarla mejor.
Además, no se si será tu objetivo, mas con la opción uno también podrás posicionar por “servicios de fontanería”!
Espero haberte ayudado, no dudes en pasarte por aquí para lo que precises.
Un abrazo
