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¿Sabes qué es una auditoría SEO? ¿Has hecho algún análisis de posicionamiento de tu página web en el último año?
¿La
con la que trabajas te ha presentado algún informe de posicionamiento de tu página web o tienda online?

Lo es cierto que nuestro día a día en proyectos de posicionamiento nos enseña que realmente son muy pocas las compañías que saben qué es una auditoría SEO y menos aún las que hacen o bien reciben algún informe de posicionamiento de su web al menos una vez al año.

Y es una pena, pues como ya sabrás, el posicionamiento es un cúmulo de muchos factores que hay que trabajar por lo de forma periódica, hay que ser previsores y trabajar por arreglar acciones (leves, espero) que el día a día nos impide supervisar.

Una Auditoría posicionamiento SEO pretende evitar esta situación y ofrecer una
información clara de cómo es el posicionamiento en buscadores de tu empresaen un momento específico. Es la fotografía de un instante puntual de tu empresa respecto de ese aspecto tan esencial que te va a permitir aparecer en Google.

Por eso, el día de hoy en este artículo deseo hablarte de
cómo hacer una auditoría posicionamiento en buscadores paso a pasotrabajando los puntos más importantes que detallar posteriormente en un informe de posicionamiento

¿Qué es una Auditoría SEO o Análisis posicionamiento web en buscadores?

Una Auditoría posicionamiento SEO, también llamada análisis posicionamiento web o informe de posicionamiento es un completo análisis de los aspectos más esenciales que Google valora para el posicionamiento web en buscadores.

Es decir, un

de aquellos factores que te permitirán salir en Googley lograr más visibilidad y en consecuencia tener más posibilidades de llegar a nuevos clientes.

La auditoría de posicionamiento debe ser por un lado ese Checklist posicionamiento SEO de control y por otra un informe completo de recomendaciones y acciones precisas para prosperar la optimización interna y el posicionamiento en buscadores OffPage de tu sitio web, adecuadamente explicadas.

¿Por qué es esencial hacer una auditoría SEO de tu sitio?

La primordial razón por la que cualquier especialista SEO recomienda la realización de una auditoría posicionamiento web completa de un sitio web es poder
detectar problemas que estén perjudicando el posicionamiento de tu weby te impida estar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

Obtener un informe posicionamiento web profesional, nos permitirá incorporar las mejoras adecuadas y así dotar a nuestra página web de más fuerza, consiguiendo más páginas posicionadas por un mayor número de palabras clave, un aumento de las visitas a la web, además de detectar penalizaciones en las que puedas haber caído.

Y por supuesto
analizar aspectos como:

• Etiquetas y meta etiquetas.
• Arquitectura web y usabilidad móvil.
• URLs indexadas.
• Estructura de navegación y contenidos
• Errores de rastreo, fallos 404
• Redireccionamientos erróneos
• Interlinking y enlazado externo
• Contenido duplicado
• WPO
• etc..

A tenor de esto, muchas son las empresas solo ven el coste que supone hacer un análisis posicionamiento SEO avanzado de su página web y no tienen presente que con el trabajo diario, en un medio plazo podemos encontrarnos errores, enlaces rotos, productos que ya no están o acciones que no asisten al posicionamiento.

Si además lo vemos desde la perspectiva de una Agencia posicionamiento web en buscadores como es nuestro caso, es fácil entender que para nosotros supone un
riesgo importante empezar un proyecto de posicionamiento sin haber hecho anteriormente una auditoría posicionamiento SEO de la webde nuestro usuario.

Imagina que existe alguna penalización o errores graves que vienen arrastrados de ya antes. Si no los sabemos y no los detectamos a través de un análisis SEO, ninguna acción de posicionamiento que efectuemos tendrá un efecto positivo al 100 por cien .

Por eso, en nuestro caso siempre y en todo momento aconsejamos
hacer una Auditoría posicionamiento SEO al comienzo de cualquier proyecto. Si encontramos algo en el informe de posicionamiento, lo arreglamos y comenzamos de cero, limpios y con todo el potencial al cien por cien .

• 
  “Si no hemos hecho nada malo”…
  
• 
  “Solo deseamos salir en Google porque en estos instantes no aparecemos”…
  
• 
  “Queremos cambiar el distribuidor de servicios de posicionamiento, pero os aseguro que lo que hicieron lo hicieron bien”..
  

Te parecerá patraña, pero estas son frases que oímos con frecuencia y cuyo objetivo es únicamente ahorrarse que les hagamos un análisis SEO.

Una buena auditoría posicionamiento web en buscadores debe poder
aportar soluciones y corregir errorespara favorecer una correcta indexación en Google de tu sitio web, para así poderlo hacer más visible con el trabajo diario de posicionamiento.

Pasos a seguir para una auditoria SEO profesional. Cómo hacer un informe SEO

1.- Análisis SEO de las palabras clave

A la hora de comenzar el análisis posicionamiento web en buscadores de tu página web, siempre y en toda circunstancia el paso inicial es ver si tu empresa está trabajando con un
adecuado tus necesidades, productos o servicios.

Las palabras clave conforman la base de todo el posicionamiento y son esenciales si deseamos salir en Google. Así, son el primer punto a tratar en tu informe de posicionamiento.

Una buena Auditoría posicionamiento web debe incluir el
estudio de todas las palabras clave que está utilizando tu empresay su idoneidad respecto de la estrategia usada.

• Palabras clave más “comerciales”
• Palabras clave que te generen negocio

Si deseas un buen consejo, no dejes el posicionamiento a la intuición y empieza a trabajar con
herramientas SEO profesionales.

En nuestro caso, utilizamos primordialmente SEMRush como herramienta de posicionamiento de primer nivel. Podrás descubrir todas las palabras clave que precisas, mas también podrás hacer una auditoría SEO de tu página web y además un análisis de posicionamiento de tu competencia bastante detallado.

2.- Análisis posicionamiento web en buscadores de la competencia. cuatro aspectos básicos a trabajar

Siempre que vayas a trabajar el posicionamiento, debes pensar que debes saber lo que hace tu competencia. Básicamente porque salvo que salgas el primero en Google, siempre y en toda circunstancia va a estar por delante de ti.

Por eso, puede ser recomendable que a la hora de hacer la auditoría posicionamiento SEO de tu web, pienses también en hacer un
análisis SEO de la competenciaque te permita saber qué está haciendo y cómo se está posicionando.

Con SEMRush es sencillísimo poder hacer un checklist posicionamiento en buscadores de cuatro puntos clave como son:

• Análisis posicionamiento web de palabras clave de tu competencia
• Análisis SEO de páginas con más tráfico y palabras clave posicionadas
• Informe de enlaces entrantes o backlinks
• Análisis de páginas indizadas en Google

Un pequeño informe posicionamiento web de tu competencia puede ayudarte a trazar una estrategia más enfocada para posicionar tus productos o servicios.

3.- Auditoría posicionamiento en buscadores de la velocidad y peso de la página web

La
velocidad de carga de tu lugar webes un factor posicionamiento en buscadores que Google tiene cada vez más en cuenta, puesto que incide de forma directa en la usabilidad y en el CTR de tu web.

Cuando hagas un análisis posicionamiento en buscadores de tu sitio web, especialmente si tienes una tienda on line, no te olvides de que por cada medio segundo que puedas reducir su velocidad de carga, estarás incrementando un cinco por ciento su capacidad de conversión a ventas.

Personalmente no me ciño a una herramienta exclusiva y suelo trabajar con tres o bien 4 para poder extraer un checklist posicionamiento web que me permita sacar conclusiones acertadas:

Google Page Insights, Pingdom y GTMetrix
.

¿Qué factores debe recoger tu auditoría posicionamiento en buscadores relacionados con la velocidad de carga? Algunos de los principales pueden ser:

• Adecuación del servidor o bien Alojamiento web donde tengas alojado el sitio web
• Utilizar la caché
• Especificar los atributos de alto y ancho de las imágenes
• Utilización de CSS Sprites
• Compresión de las imágenes

4.- Informe posicionamiento SEO de la usabilidad del sitio web

En esta área debes analizar
cómo se realiza la navegación en tu sitio. Comenzando por el menú de navegación de la web hasta los botones de las llamadas a la acción o bien Call To Action, tu Informe de auditoría posicionamiento SEO debe recoger no solamente los fallos sino más bien las recomendaciones de mejora.

La usabilidad web es esencial en el momento de poder lograr clientes. No sería la primera vez que me encontrara empresas a las que la mercadotecnia on line les está marchando a la perfección (consiguen cientos o bien miles de visitas de calidad) pero no logran resultados.

En estos casos, es de manual:
el problema siempre está en la página web.

diseño de webs baratas áreas que se complementan unas a otras. Por eso, al efectuar la auditoría posicionamiento web en buscadores de tu sitio deberás realizar un recorrido como si fueras un usuario y detallar qué inconvenientes has encontrado o bien qué áreas no te han agradado.

Algunos aspectos a trabajar en tu análisis webson:

• Diseño del sitio web, presentación de la información
• Arquitectura de la información, menús de navegación
• Análisis detallado de la HOME
• Catálogos de producto y fichas de producto (si es tienda on line)
• Llamadas a la acción o bien CTA
• Contenidos de la web, multimedia y textos
• etc.

Puede parece que no tiene mucha relación, pero examinar mi pagina web y el comportamiento del usuario dentro la auditoría posicionamiento en buscadores, es un punto esencial muy a tomar en consideración a la hora de conseguir resultados.

5.- Análisis de posicionamiento de fallos encontrados

Empezamos el trabajo del posicionamiento puro, donde la Agencia posicionamiento en buscadores se la juega. Por experiencia es donde más errores “no graves” se pueden hallar y cuya corrección suele redundar en mejoras significativas del posicionamiento.

Por eso, es esencial
hacer un completo análisis SEOque recoja todo a la perfección.

• 
  Errores SEO. La auditoría posicionamiento en buscadores que realices deberá aportar información sobre fallos encontrados en la programación del sitio, errores 404 o bien páginas no encontradas, redireccionamientos equivocados, ratios texto/html bajos, URLs poco afables, SiteMap, fichero robots.txt, etc.…

• 
  Etiquetas y Metaetiquetas. El análisis posicionamiento SEO de este área implica trabajar con herramientas posicionamiento en buscadores específicas, en caso contrario es prácticamente imposible analizar todas y cada una de las páginas de un sitio web una a una. Mi favorita es Screaming Frog, pero hay muchas otras. Presta atención a las recomendaciones de Google sobre los títulos y descripciones o te costará salir en Google.

• 
  Snippets de Búsqueda. Igual que el apartado precedente, tu análisis posicionamiento en buscadores deberá recoger el Snippet de cada página y sus posibilidades de mejora.

6.- Checklist posicionamiento SEO de los contenidos

El contenido de tu web es el factor primordial que incidirá en si el usuario al final compra o bien contrata tu producto o servicio.

El informe posicionamiento web para estas situaciones quizás no es necesario que recoja página a página todos y cada uno de los textos, si bien sí que es necesario que haga mención a errores
encontrados o a la necesidad de alterarlos y/o adecuarlos al posicionamiento.

Pero en caso de que tu empresa cuente con un weblog la cosa cambia, pues se hace preciso un análisis posicionamiento web específico de los contenidos.

Raras veces se suele hacer una
SEO a nivel amplio salvo que te lo pidan por lo que se puede proceder a elegir una pequeña muestra de los artículo y proceder a su estudio.

En estos casos, el
informe posicionamiento SEO de contenidosdeberá recoger información de:

• Periodicidad en la publicación de los contenidos
• Adecuación a la temática de la empresa
• Títulos, meta etiquetas y etiquetas de cabecera
• Optimización al posicionamiento, palabras clave
• Difusión posterior
• Análisis de retorno (Google Analytics)
• por cien de tráfico que genera cada post
• Palabras clave que posiciona cada post
• etc…

Un punto esencial en el momento de hacer tu análisis SEO del contenido es la HOME.

La HOME suele ser la página que más tráfico recibe y es la responsable de redirigir a los usuarios a las páginas de su interés. Por eso, debe tener un
ratio de texto / html alto. Es un factor que le resulta de interés mucho a Google y que por otro lado, tiene una fácil solución.

Tres puntos importantes sobre el contenido de tu página web a recoger en el análisis SEO:

• 
  Contenido optimizado al SEO. Google tiene una norma (densidad de palabras clave) por la que una misma palabra clave no puedes repetirla demasiadas veces o bien de lo contrario, puede penalizarte. agencia social media zaragoza puedes hacer una pequeño análisis posicionamiento web de este parámetro para tenerlo controlado.

• 
  Contenido duplicado. El contenido copiado es otro de los aspectos esenciales a informar en tu Auditoría posicionamiento en buscadores, y uno de los sitios donde más errores se acostumbran a localizar. Si Google encuentra contenido que se repite en dos dominios diferentes, por defecto penaliza a aquel cuya data de publicación es siguiente.

• 
  Canibalización de palabras clave. La canibalización habla de que múltiples contenidos puedan estar posicionándose sobre la misma palabra clave, lo que puede producir problemas de duplicidad. El análisis posicionamiento web de contenidos debería trabajar por analizar este aspecto.

7.- Auditoría de posicionamiento de backlinks o enlaces

Los(Link building) son un área de máxima importancia para Google, pues determinan lo relevante que es tu sitio en internet. programación web barcelona punto fundamental del análisis posicionamiento web en buscadores de tu sitio.

Tu experto posicionamiento web en buscadores deberá efectuar una auditoría posicionamiento web en buscadores completa de los enlaces que apuntan a tu sitio web, determinando si hay
enlaces tóxicos que deben ser eliminados. Y para ello, nuevamente tendrás que trabajar con herramientas SEO de calidad.

Por ejemplo, SEMRush te muestras todos y cada uno de los links que apuntan a tu página web, nuevamente es mi herramienta posicionamiento SEO preferida, aunque no obstante, como ya sabes, la mayoría de las veces no podemos ceñirnos únicamente a una y hay que probar otras.

En este caso, también te puedo recomendar
Ahrefsy
Majestic, idóneas para cualquier clase de auditorío SEO enfocada en los enlaces.

8.- Informe de posicionamiento sobre posibles penalizaciones del sitio web

Por último, debes
reflejar en tu informe de SEO si tu sitio tiene alguna penalizaciónantes de comenzar a trabajar el posicionamiento, en caso contrario tus probabilidades de éxito son bajísimas.

Por lo general, en el análisis SEO se reserva este apartado para el final por el hecho de que no acostumbran a encontrase; en el caso de que sí las haya, hay que informar de ello lo primero de todo, puesto que dicha penalización puede ser la causante de muchas de las cosas que vayas encontrando posteriormente.

Aquí te dejo un artículo sobre penalizaciones de Google que puede ser de tu interés.

Herramientas para análisis posicionamiento en buscadores que debes conocer

En la actualidad existen cientos de herramientas que te van a valer para hacer un buen análisis de posicionamiento de tu sitio. Como siempre y en todo momento tendrás herramientas para auditorías posicionamiento en buscadores gratis y de pago. Mi recomendación está clara, para algo tan importante, merece la pena hacerlo bien.

Algunas de las herramientas para hacer auditorías posicionamiento web que más trabajamos nosotros son:

Deepcrawl

es una de las herramientas para hacer auditorías posicionamiento web más completas del mercado, puesto que analiza múltiples aspectos de tu página web con un nivel de detalle importante. Su plataforma ofrece un completo control de los distinos informes posicionamiento en buscadores así como capacidad para descargarte la información para trabajar por tí mismo la auditoría SEO.

SEMRUsh

es una herramienta de posicionamiento para análisis de palabras clave y competencia, aunque también resulta fundamental para poder hacer un informe de posicionamiento preciso sobre la situación de tu sitio web.

ScreamingFrog

es una herramienta para análisis posicionamiento en buscadores obligada. Se trata de una aplicación de escritorio donde puedes trabajar sobre múltiples parámetros con un nivel de detalle fantástico y así poder hacer análisis posicionamiento web de alto detalle.

Y con esto damos por acabado lo que podría ser un análisis posicionamiento web en buscadores de nuestro sitio bastante completo. Siempre y en todo momento se pueden hacer más cosas, pero con esto para comenzar puede ser suficientes.

Soy CEO de SocieTIC Business On-line (Agencia de marketing en línea y Transoformación Digital) y mi especialidad es el diseño de estrategias de venta on-line para cualquier clase de negocio en la red de redes. Soy formador y docente en cursos, seminarios, programas Master, MBA y Posgrado desde hace más de quince años, así como Speaker Internacional en áreas de marketing on-line y estrategia empresarial en la red de redes.