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Como ya sabrás, el
SEOconsiste en mejorar la visibilidad de la presencia en la página web de una marca o empresa en la búsqueda orgánica y para lograr esto y mejorar la presencia orgánica a través de SEM, existe(en nuestros días Google Ads) y sus anuncios, que se muestran en el buscador más utilizado por los usuarios de Internet y en muchos otros sitios. En el siguiente artículo os contamos cómo generar más tráfico local con Google Ads.

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¿Es importante Google Adwords en mi estrategia de Marketing?

En té auditoria de posicionamiento ,
Google Adwordso
Google Ads es la plataforma de pago por click (Pago Por Click)más conocida del planeta, ya que el buscador Google tiene una gran parte del mercado de búsqueda actual, mas ¿qué implica emplear el sistema de anuncios pagados de Google en mi estrategia de Marketing? ¿En qué me ayudará?

Bien, según un estudio realizado por Statista, en un minuto efectuamos más de 3,8 millones de búsquedas en Google, por tanto, un alto porcentaje de las búsquedas que hacemos por Internet las hacemos alrededor de este buscador. De modo que, desperdiciar la ocasión de alcanzar a un público más extenso y objetivo sería una desventaja para tu marca o empresa.

Según el mismo Google, la plataforma de pago por click dota de valor a las marcas debido a los retornos que recibe, ya que la media de lo que ganan los usuarios es de 2€ por cada 1€ que gastan en sus anuncios, mas ¿aún tienes miedo de dar el paso de invertir dinero en el negocio electrónico? ¿tienes temor de que tus clientes prefieran tu local físico a tu página web para efectuar sus compras?  Tranquilo, es normal.

Como afirmó Neil Patel en uno de sus artículos, por cada empresa que cerró durante el año anterior una tienda física, 2,7 empresas abrieron tiendas. ¿Qué implica esto? Pues que el comercio electrónico está en apogeo y está ayudando a conseguir clientes a las empresas, pero, aún así, los usuarios prosiguen acudiendo en masa a las tiendas físicas.

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 para que tus anuncios en Google tenga éxito.

(– Federación de Minoristas)

A pesar de la máxima que te terminamos de dar, a los usuarios les chifla comprar en la tienda. Esa experiencia física de asistir a una tienda a elegir, valorar y adquirir un producto les prosigue fascinando, si bien también es cierto que se está rifando el puesto con el comercio electrónico, que supone siempre y en todo momento una mayor comodidad para el consumidor.

Por esto, es preciso tomar en consideración las necesidades de tus campañas publicitarias en Google Ads. Incluir extensiones, habilitarlas y optimizar tus anuncios puede ayudarte a conseguir más tráfico local hacia tu tienda.

¿Por qué los compradores todavía prefieren asistir a las tiendas locales en lugar de utilizar el comercio electrónico?

Aún el día de hoy en día, muchos de los usuarios prefieren asistir personalmente a las tiendas locales o físicas de sus comercios favoritos, en tanto que ésto les hace crear un nudo casi irrompible con el producto, mas, ¿cuáles son las primordiales razones por las que los compradores prefieren las tiendas físicas en lugar del comercio electrónico?

Te lo contamos: según varios estudios, la primordial razón por la que los compradores prefieren la tienda física es debido a los inconvenientes a los que se encaran con las compras en línea. ¿Cuáles son esos inconvenientes?

• El primer problema al que se encaran los compradores con la compra en línea es que no pueden valorar o bien inspeccionar físicamente los artículos o bien productos que desean adquirir.
• Otro de los problemas a los que hacen frente es a la imposibilidad de negociar otro costo, un pacto más ceñido a sus necesidades o según la valía del producto.
• El siguiente inconveniente es la logística, la espera de la entrega del producto y los costos de transporte suponen un verdadero no para los compradores que están indecisos entre la compra en línea o bien la tienda física.
• Introducir información personal en la Web es otro de los inconvenientes para muchos usuarios del comercio electrónico. A pesar de las regulaciones de la protección de datos que existen hoy en día, aún hay mucho temor con la exposición generalizada de nuestros datos en Internet.

¿Cómo puedo conseguir más tráfico local para mi página web de empresa?

Como ya sabrás, Google Ads ofrece diferentes estrategias de puja en función al tipo de campaña que quieras efectuar. Esto desea decir que dependiendo de lasa las que orientes tu campaña o campañas y del objetivos que te marques: clics, impresiones, conversiones o bien visualizaciones, puedes ser tú el responsable de adaptar la campaña a lo que mejor te convenga según el caso.

Bien, ¿cómo consigo más tráfico local para mi web de empresa? Partimos de la base de que lo que nos interesa es conseguir un tráfico cualificado o, al menos, un tráfico potencial, traduciéndolo en compradores que tienen interés en lo que mostramos o bien vendemos.

Según Neil Patel, una de las mayores tendencias de este año dos mil dieciocho para los comerciantes ha sido el incremento de
ROPO (Research Online and Purchase Offline),o lo que es exactamente lo mismo, la acción de buscar en Internet antes de comprar en la tienda físicamente: “Investigue en línea, compre fuera de línea”.

Este tipo de hábito es propio de los cazadores de gangas y de los ahorradores, que procuran siempre las mejores ofertas a nivel local. El propósito de esta clase de mercado es conducir el tráfico local a las tiendas y negocios para que puedan beneficiarse de promociones o de los servicios que ofrecen a nivel local. Por esto, y para esto, Google Ads ha lanzado nuevas innovaciones que puedes añadir a tus campañas y progresar el click through rate para asegurarte que tus ads sean más rentables.

Presta atención a los siguientes consejos y descubre cómo conducir más tráfico local a tu página web de empresa o bien negocio:

1# Extensión de anuncio por ubicación

Si tu escaparate no es tu mostrador primordial, aquel sitio donde ocurren las conversaciones de adquiere, necesitas o bien deberías incluir la dirección de tu tienda en los anuncios. De forma que, al incluir la extensión de anuncio por ubicación, se muestre la dirección de tu tienda en el anuncio para acercar a los usuarios y que sientan que la compra en línea no debería distanciar, sencillamente es otra forma de adquirir y otra forma de comunicarnos con los productos que nos gustan.

2# Extensión de promoción

A veces tenemos la solución al alcance de nuestras manos. Para atraer más tráfico peatonal a tu tienda, simplemente tienes que amoldarte a las necesidades de los usuarios móviles, en tanto que, según datos del informe anual Mobile Economy de la GSMA, el número de usuarios únicos de telefonía móvil alcanzó los cinco.000 millones en el último tramo del año dos mil diecisiete.  Por eso, la simple acción de amoldarte al diseño móvil puede acrecentar tus ventas. Además, también puedes aumentar este público en tu tienda con promociones en tus campañas on-line.

Como el primer tip que te comentamos, este también es añadiendo una extensión por anuncio de promoción, que muestre las promociones actuales de tu tienda en ese mismo anuncio.

¿Qué implicaría esto? páginas web tarragona ón de esta extensión, en tu anuncio se podrá observar un porcentaje de descuento o también se podrán mostrar los precios de los productos en los anuncios de texto. Además, esta extensión te permite diferentes funciones, entre ellas: añadir detalles extras a tu promoción, escoger el tipo de dispositivo en el que te gustaría que se mostrarán tus anuncios o programar esta promoción para llegar a más tráfico local y produce mayor tasa de conversión.

3# Extensión de mensaje

¿Te imaginas dar respuesta instantánea a una duda de un usuario potencial? ¿Sabes que esta acción puede ayudarte a impulsar el tráfico local? Ofrecer una comunicación bidireccional, rápida y también instantánea puede facilitarte mucho las cosas con tu target, puesto que estás haciendo que los usuarios se comuniquen contigo y olviden ese hándicap de la inexistencia del trato adaptado.

Según Google, el 65 por cien de los consumidores considerarían este uso de la mensajería cuando programan una cita en persona.

Haz medrar tu empresa con esta extensión. Además, podrás reportar informes detallados de tus mensajes y de los que intercambian tus consumidores con tu empresa, efectuando un seguimiento de las extensiones de mensajes que tengas habilitadas.

¿Y aún te lo estás pensado? Haz que esos potenciales clientes que ven tu anuncio en los dispositivos te envíen un mensaje de texto a tu empresa presionando un único icono. Apóyate en las extensiones de mensaje gratuitas para tus anuncios de texto y haz que los que más se resisten, no vacilen en contactarte.

4# Evalúa y optimiza tus pujas

Probablemente ya sabrás que agrupar las palabras clave, advertir cuáles de estas producen un número mayor de clicks en los anuncios o cuáles son las localizaciones que realizan tus clientes del servicio es básico para poder optimar todos tus anuncios en Google Ads.

Sin embargo, Google Adwords te da más facilidades a fin de que tus anuncios se muestren a los clientes que realmente los quieren ver.

5# Orientar anuncios a localizaciones geográficas

La segmentación geográfica que te deja Google Ads hace que tus anuncios aparezcan en las localizaciones geográficas que escojas, así sean países enteros, comunidades dentro de un país, zonas dentro de esas comunidades o un radio aledaños de una ubicación específica. Además, puedes añadir lugares de interés, las localizaciones de tu negocio o datos demográficos más detallados.

Orientando los anuncios a ubicaciones geográficas puedes hacer que tu publicidad llegue a tus clientes del servicio potenciales, a los convenientes, a aquellos que quieren buscarte y encontrarte. Por eso, es muy importante este consejo que te damos, si tus anuncios no aparecen en el lugar conveniente, con independencia de lo bueno que sean, puede que no tengan el desempeño que buscas.

Aprovecha el geo-targeting de Google Ads para llegar a tus clientes del servicio (puedes configurarla en cualquier momento).

6# Incluir inventario local campañas de Google Shopping

Los anuncios de inventario local permiten promocionar productos que se hallen libres en tiendas próximas a la tuya cuando un cliente busque algún artículo, mas, ¿qué significa esto? Puesto que que los consumidores quieren lo mejor del comercio electrónico y de la compra local.

Por esto, Google utiliza anuncios de inventario local y Google Shopping para asistir a este género de clientes: investigan en línea y adquieren fuera de línea. Para ello, deberías crear y configurar una campaña de Shopping con el objetivo de incluir estos anuncios de inventario local, consiguiendo que los consumidores que hagan click en tu anuncio, lleguen a una de esas páginas que aloja Google para tu tienda. En esta página los usuarios podrán ver la información de tu tienda: inventario, horario, dirección o bien promociones.

Este paso, no obstante, es un poco más complicado que los anteriores, en tanto que para efectuarlo necesitarás, de antemano, poder vincular tus cuentas de Search Ads 360 y Google Ads con la cuenta de Google Merchant Center.

Nuevas funcionalidades de Google Ads

Como ves, estar preparado y optimar tus anuncios para llegar a tus clientes potenciales en un instante del día o bien dirigirte a ellos de forma local, puede hacer que las visitas del tráfico local a tu tienda ascienda exponencialmente. Pero esto no es todo, Google Ads prosigue añadiendo funcionalidades para prosperar el rendimiento de tus anuncios y facilitar el alcance de un objetivo más extenso y de calidad.

Nuevas y últimas 3 funcionalidades de Google Ads:

1. Transferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads
2. Mejorar la velocidad de los sitios web móvil durante la época navideña
3. Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

1# Trasferir las preferencias de columnas a la nueva experiencia de Google Ads

Como ya te hemos contado, Adwords ha pasado a llamarse Google Ads y ha venido con muchos cambios y mejoras, de ahí que esta nueva funcionalidad te ayudará a transferir tus preferencias de columnas del antiguo Google Adwords a la nueva experiencia Ads, de tal modo que las antiguas tablas se te copiarán en tus cuentas.

Ya estamos en octubre y seguro que más de uno está deseando que llegue diciembre y con él las Navidades. Si tienes un negocio, sabes que esta época es primordial en lo que se refiere a experiencia de usuario se refiere. Por eso, las experiencias de tus clientes han de ser óptimas y rápidas en tu página web, para poder producir más conversiones y también invertir menos presupuesto.

Este año, Google Ads ha puesto en manos de los usuarios el
seguimiento en paralelo(desde el 30 de octubre) para las campañas de la Red de Búsqueda y de Shopping. De modo que con el seguimiento en paralelo dirigirás a tus clientes de manera directa desde tu anuncio a la URL final mientras que la medición de clicks se realiza en un segundo plano, consiguiendo una carga de página más rápida.

3# Aumentar el impacto de las campañas de vídeo con partners de vídeo de Google

Según el propio Google, más de mil novecientos millones de usuarios visitan YouTube cada mes para visualizar vídeos, haciendo que esta red social crezca cada día más y sea capaz de ofrecer a las marcas una exposición altísima a audiencias selectas.

Sin embargo, no es la única plataforma para ver vídeos, los ven por toda la Web y por eso Google Ads te ofrece los partners de vídeo de Google, un conjunto de aplicaciones móviles y sitios de editores que comparten contenido de vídeo de alta calidad para las marcas.

¿Te gustaría probar alguna de estas funcionalidades de Google Ads? ¿Ya las has probado y te ha ayudado a potenciar y optimizar tus anuncios? ¡Cuéntanoslo! Google Ads es una de las herramientas que emplean nuestro pupilos del Master en SEO

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